Da cento anni e tuttora, Giovanardi di Concorezzo (MB) è una compagine industriale specializzata nel campo del display design e dello shopfitting. Oggi è anche un general contractor con un altissima capacità produttiva. Lo dimostra il concept store realizzato per la multiutility Iren. Il concept è stato sviluppato a cavallo tra il 2020 e il 2021 insieme allo studio BBMDS che ha seguito le fasi di progettazione e all’agenzia Leagas Delaney che si è occupata dei temi di comunicazione. Il flagship store di Iren Gas e Luce è stato posizionato all’interno di Green Pea, il primo Green Retail Park dedicato al rispetto ambientale e sociale, con 66 negozi e 3 punti per la ristorazione. Il nuovo mall è di fatto una newco, per il 90% della Eatinvest S.p.A. – di cui i maggiori azionisti sono le famiglie Farinetti 60% e Nocivelli 20% – e il 10% della famiglia Orecchia, storici e affermati imprenditori nel fashion a Torino. Per Iren che è specializzata nella vendita di servizi, Green Pea è il contesto elettivo per ampliare la sua attività, finora esclusivamente BTOB, anche al canale consumer. Il programma di aperture è di circa una decina di sportelli-store all’anno e oggi ammonta a circa una ventina di punti di vendita attivi.
Il negozio che misura oltre 120 mq è caratterizzato da numerosi banchi, isole e corner organizzati a mo’ di percorsi educational con diversi contenuti dedicati all’ambiente e all’energia. Ricercata la lista dei materiali impiegati: per le basi porta prodotto sui tavoli è stata utilizzata la Smile Plastic di Alba, un polimero 100% riciclato e 100% riciclabile, ottenuto dal recupero di vasetti di yogurt. La parete in verde verticale, naturale e stabilizzato, è denominata Green Habitat e ha proprietà di purificazione dell’aria. Gli arredi di legno sono realizzati in essenza di rovere naturale, materiale certificato FSC e CARB II (senza emissioni di formaldeide). Display e accessori sono in alluminio al 100 % riciclabile. Le verniciature sono in idropittura mentre le lampade sono in policarbonato rotazionale di Artemide e fanno parte del building di Greenpea. I monitor sono tutti LCD frameless per una visibilità ottimale sia da vicino che da lontano.
Il flagship di Greenpea è il seciondo dopo quello realizzato all’interno della sede dell’ACI di Torino progettato sempre da BBMDS.
