Eco-Display L’Oréal in carta erba da Auchan France con LIC

La campagna di L’Oréal per i brand Cadum e Ushuaia da Auchan Francia con eco-display GoGreen realizzati da LIC Packaging prevede l’impiego della nuova fibra denominata Grass Paper (Carta Erba) e rappresenta un’altra tappa del percorso di transizione che LIC ha intrapreso in termini di sostenibilità per la produzione di display e packaging con la finalità di andare incontro alla crescente domanda di sostenibilità proveniente dal mercato.
 Il frutto di questa sinergia di filiera ha visto la luce tra 27 Ottobre e il 12 Novembre scorsi allorché presso 120 supermercati dell’insegna francese  sono stati posizionati un espositore da terra e un totem promozionale, totalmente prodotti con il nuovo supporto ecologico e stampati con inchiostri a base acqua: “L’Oreal –spiega il Display Business Unit Director di LIC Packaging Mirko Cattaneo – era interessata a una produzione di materiali punto vendita che fossero in linea con la loro prima operazione promozionale totalmente eco-concepita, dal prodotto contenuto al materiale promozionale che lo conteneva. Le loro referenze dei brand Ushuaia e Cadum oltre ad essere prodotti con ingredienti biologici, sono imballate in eco pack”
Tra i big brand globali versati alla sostenibilità L’Orèal infatti è senz’altro tra i più attenti in virtù di una transazione ecologica intrapresa già diversi anni orsono, con tanto di riconoscimenti come la tripla A del CDP (carbon disclosure project) per gli interventi praticati in chiave ambientalista sui processi produttivi e sui suoi prodotti. Le ricadute positive di questa attitudine alla responsabilità sociale d’impresa sono ormai routine concreta anche per quanto riguarda le campagne in store e la selezione di partner per il procurement, che come LIC Packaging, sono conformi alle buone pratiche di sostenibilità: ricordiamo che lo stabilimento di LIC sotto il profilo della classe energetica è in buona parte autoalimentato da pannelli solari.

Grass Paper è una tipologia di carta per sua natura eco-friendly, poiché può contenere fino al 30-40% di fibre di erba, per una corrispondente riduzione dell’impatto ambientale durante il suo processo produttivo, che, non comporta l’impiego di additivi chimici e che, in termini quantitativi, a fronte della produzione di 1t di materia prima vergine, si traduce in: riduzione del 75% di CO2 emessa nell’atmosfera; risparmio d’acqua fino a 5000L; e di energia fino a 4500Kw/h.
Come spiega Cattaneo: “Carta Erba può essere utilizzata sia nel mondo Display e relativi materiali di comunicazione, sia nel campo del packaging anche a contatto diretto con alimenti”. A tal proposito la divisione aziendale interna Eco&Food che ha sviluppato due versioni del prodotto HTBoard FC Grass Paper (60% cellulosa e 40% Carta Erba), delle quali la seconda è etichettata come idrofobica, vale a dire che la sua componente interna di cellulosa non assorbe ne acqua ne liquidi, tanto meno provenienti l’umidità degli alimenti freschi.

Grazie alle fibre di erba presenti al suo interno, sotto il profilo estetico, il supporto si presenta con una superficie ruvida e dall’aspetto caldo come quello espresso dal legno:
“In conformità con la legislazione di ogni singolo Paese – specifica Cattaneo – è al 100% riciclabile nella catena consortile della carta. Di per se è quindi un prodotto etichettabile come monomateriale e Plastic free”.

Il display realizzato da LIC è stato denominato GoGreen. In termni produttivi la soluzione espositiva può essere realizzata accedendo a due codici standard proposti da LIC che rientrano nelle categorie di cartone ondulato E (1,2mm) o EB (3,7mm microtriplo), mentre per altre tipologie di ondulazione e spessore, è richiesto un minimo di 5000mq di ordinativo. Meccanicamente si tratta di un supporto cellulosico con un’ottima robustezza e performance strutturali simili al tradizionale cartone riciclato. Per preservarne la connaturata componente ecologica, LIC ne propone l’impiego con inchiostri a base acqua senza additivi chimici, stampati in alta qualità e personalizzabili in forma e dimensioni.